520米超长婚纱 CR-V成功打造品牌概念

  • 2012-10-09 13:32:44
  • 编辑:wujiahong
  • 来源:网易汽车综合
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  在国内这个高烧不退的SUV市场,能稳稳坐在销量榜首的一款车肯定有它独特之处。一款车型到底值不值得购买,是否获得了消费者的认可,全都可以从销量上反映出来,去年CR-V在去年以16万台的销量占据了整个合资品牌SUV销量第一的宝座,而2012年新款CR-V上市以后销售势头仍然火爆。如今面对“改头换面”的全新一代CR-V,他的全新营销方式也决定了它为什么能卖的这么火。

 

  传播目标:

  打造新闻事件,扩大新CR-V受众知晓度:东风本田新CR-V上市,打造新闻事件,以新闻带动传播,充分发挥病毒性优势,实现受众扩展。

  传播东风本田新CR-V"The Innovator"品牌概念:广泛传播东风本田新CR-V"The Innovator"品牌概念,突出超大空间特质,着重宣贯新CR-V的人文理念。

  传播策略:

  1.打造新闻事件;

  2.全网跨平台多样性内容扩散传播;

  通过微博、论坛、SNS平台、视频网站组合内容营销,形成病毒效应;

  媒体微博/意见领袖声音发布、网络媒体主动扩散;

  3.吸引媒体主动报道

  大量平面媒体、电视媒体、网络媒体主动争相报道,爆炸式提升事件传播受众面与影响力。

  4.精准目标用户,实现互动传播

  根据目标受众的网络浏览习惯,精选消费者高活跃度的阵地,由传播转向互动,以互动拓展宣贯深度,充分调动受众对产品的认知度,同步提升消费欲望。

 

东风本田:事件营销 超长婚纱步出新CR-V

 

  创意亮点:

  以"520米超长婚纱"为噱头,隐形植入产品亮点和品牌形象,缩短产品与受众距离;

  树立品牌车型典型用户形象,借力温馨浪漫的切入点,达到品牌感知和用户形象展示的传播目标;

  制造新闻事件,吸引媒体与意见领袖参与互动分享,广泛告知品牌理念;

  传播成果:

  在有限的预算下,抓住目标受众喜好,成功制造新闻事件,结合了全面的媒体宣传,形成了较大的影响力,达到了最大的沟通效益。

  通过视频营销取得新浪、腾讯等主流网络媒体报道92次,平面媒体报刊报道20余次,3家电视媒体参与报道。

  媒体受众覆盖超过8000万人次;

  视频点击逾200万次;

  网民共互动参与约15万次;

  百度搜录结果达400万条。

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